State Drinks og Lidl Danmark går sammen om en fælles kampagne, hvor målet er at indføre en aldersgrænse på 16 år i forbindelse med salg af energidrikke. Kampagnen vil bl.a. byde på et 13 x 13 meter stort banner på Gammel Torv i København.
“Den eneste grund til, at vi har startet STATE, er for at lave en bedre energidrik end det, der fandtes til voksne – ikke til børn. Vi ønsker ikke at henvende os til børn, og vi ønsker ikke at sælge vores koffeinholdige produkter til børn. Alt handler ikke om profit. Tværtimod. Det handler om at tage et ansvar, gøre en positiv forskel og bringe den bedste energi muligt – i enhver og rigtig sammenhæng. Derfor kan vi som producent kun bakke op om at indføre en aldersgrænse på 16 år for køb af produkter med et højt koffeinindhold", siger Jon Andersen, direktør og stifter af State Drinks.
Udmeldingen fra State Drinks sker i samarbejde med Lidl Danmark, der siden 2018 har haft en aldersgrænse på salg af energidrikke med højt indhold af koffein og sukker i samtlige af kædens butikker. Lidl er samtidig fortsat den eneste dagligvarekæde, der har valgt at indføre en aldersgrænse.
“I 2018 var vores holdning klar – nemlig at energidrikke ikke er for børn. Det er der heldigvis flere sundhedsfaglige eksperter og mange af landets største patientforeninger, der er enige i, og nu får den også opbakning på producentniveau.
”Det er en stærk udmelding fra State Drinks, og det fortæller historien om en dansk virksomhed, som også påtager sig et samfundsansvar ved at bakke op om en aldersgrænse på 16 år,” siger Claus Krogh, Head of Corporate Affairs i Lidl Danmark.
Salget af energidrikke stiger
Den nye udmelding fra State Drinks er blandt andet en konsekvens af, at salget af energidrikke i Danmark er tredoblet i løbet af de seneste fem år. Selvom salget er stigende, er der fortsat ingen aldersgrænse på salg af energidrikke i Danmark. Til gengæld er det lovpligtigt for producenter af drikke- og fødevarer med et højt koffeinindhold at skrive på emballagen, at disse varer ikke “bør indtages af børn eller gravide”.
”Som producent og dagligvarekæde ønsker vi at påtage os et samfundsansvar. Men vi håber også, at Danmark følger i andre europæiske landes fodspor, lytter til de førende eksperter på området og vedtager et forbud mod salg af energidrikke til børn og unge under 16 år,” lyder det enstemmigt fra Jon Andersen og Claus Krogh.
Den fælles udmelding kommer i forlængelse af at andre europæiske lande som fx Polen, Rumænien, Letland, Litauen alle har vedtaget en aldersgrænse mod salg af energidrikke til børn. Derudover arbejder både Storbritannien, Norge og Ungarn på en aldersgrænse for køb af energidrik.
